Medizin und Internet

 

Der praktische Einsatz des virtuellen Marketings im öffentlichen Gesundheitsmarkt ist nur auf der Grundlage eines Marketinginformationsmarktnetzwerks möglich, d. h. eines Systems zur Untersuchung, Speicherung und Verarbeitung von Marketingdaten, die für alle Marktteilnehmer erforderlich sind.

Das moderne Gesundheitswesen dringt zunehmend in das Internet ein. Da der ursprüngliche Zweck der Nutzung des Internets in der Zivilpraxis darin bestand, ein Netzwerk für die Kommunikation zwischen amerikanischen Universitäten zu schaffen, enthält es eine große Menge wissenschaftlicher und technischer, insbesondere medizinischer Informationen. Für russische medizinische Einrichtungen mit ihrer begrenzten Möglichkeit, auf neue Informationsquellen auf Papier zuzugreifen, könnte sich das Internet als die einzige wirkliche Quelle für neue Daten erweisen..

Zusammen mit Internetapotheken gibt es mittlerweile mehr als 20.000 gesundheitsbezogene Knotenpunkte im Netzwerk. Anstatt Informationsprobleme zu lösen, verkaufen viele Server leider Medikamente oder medizinische Geräte direkt oder leiten Benutzer an die Online-Shops ihrer Partner weiter und erhalten dann einen Prozentsatz des Umsatzes. In einigen Fällen leidet diese Praxis unter voreingenommenen Empfehlungen..

Zu den Methoden und Techniken zur Durchführung von Marktforschung im Internet gehören:

• Recherche der Marken- und Warenstruktur des Marktes unter Verwendung von Webservern verschiedener Gesundheitsunternehmen;

• Recherche von Internetnutzern als aktuelle oder potenzielle Käufer.

Das Internet kann unterteilt werden in mehr oder weniger besuchte, spezialisierte und nicht spezialisierte und Werbung - in Text, Banner und Link. Die am wenigsten spezialisierten Seiten werden am häufigsten besucht. Werbung auf diesen Seiten ist in der Regel günstiger und die Rendite kann recht hoch sein. Der Erfolg solcher Werbung liegt darin, dass die Informationen dort platziert werden, wo der Nutzer sucht, und sie müssen nur zur richtigen Zeit am richtigen Ort sein.

Geben wir das folgende Beispiel. Es ist notwendig, eine Charge medizinischer Geräte zu verkaufen - zum Beispiel Testkits. Dies ist ein spezifisches Produkt, und Werbung auf medizinischen Seiten großer Kataloge für 400-1000 US-Dollar pro Monat wird so viele Käufer generieren, wie eine Nachricht für 40-100 US-Dollar auf den Seiten veröffentlicht wird «Medizinische Ausrüstung».

Eine der Richtungen der Internetwerbung ist das aktive Marketing, das darin besteht, ein Produkt zu bewerben und den Verkauf zu stimulieren, bevor ein großflächiges Produkt auf den Markt kommt. Die Aufgabe des aktiven Marketings besteht darin, die effektive Nachfrage nach dem beworbenen Produkt zu ermitteln. Zu diesem Zweck stellt der Werbetreibende einem auslagernden Internetunternehmen Materialien zum Produkt in Form von Anleitungen, Anmerkungen, wissenschaftlichen und werblichen Publikationen usw (zum Beispiel auf medizinischen Websites), deren Besuch mit der Verbreitung populärer medizinischer Zeitschriften vergleichbar ist. Durch die Einfachheit des Feedbacks im Internet zu Kundenfragen, beispielsweise zu Verkaufsort und -konditionen, zu Zusatzinformationen etc., wird eine Datenbank über die tatsächliche Nachfrage nach dem Produkt und über potenzielle Verbraucher gebildet..